Objetivos

Com o Mestrado em Marketing Digital pretende-se introduzir um elemento de inovação nas pequenas empresas, onde as atividades relacionadas com o marketing estão usualmente num único departamento e o seu responsável dirige todas as atividades da função comercial. Nas grandes empresas, pelo contrario, é normal haver mais do que um departamento, existindo técnicos e chefias intermédias para cada um dos segmentos de produto e/ou serviços ou, ainda, para cada uma das áreas de atuação do marketing. O gestor de produto e/ou marca são exemplos desse tipo de profissionais e resultam da especialização do marketing.

Estes profissionais devem ser pessoas com fortes capacidades de análise, organização e liderança, devendo ser capazes de elaborar e executar estratégias globais de marketing, a nível digital. São pessoas que têm que contactar com um variado número de pessoas (internas e externas à empresa), saber trabalhar em equipa, possuírem excelentes capacidades de comunicação (oral e escrita). Alem disso, as suas funções exigem que sejam pessoas conhecedoras do ambiente que as rodeia (economia, concorrência, hábitos de consumo, tendências, inovações tecnológicas, etc) e criativas, de modo a que possam conceber estratégias adequadas, inovadoras e capazes de aumentar as vendas das empresas.

Saídas Profissionais

• Consultadoria em e-marketing, e-business e e-commerce;

• Planeamento, gestão e mediação de resultados de ações de Marketing Digital;

• Implementação de sistemas de comércio eletrónico;

• Criação de peças de comunicação para a impressão em papel e para publicação na Internet;

• Desenvolvimento de Conteúdos Interativos para CD-ROM / DVDs e para equipamentos de comunicação móvel;

• Captação e edição de áudio e vídeo digital;

• Implementação e gestão de sistemas CRM.

Unidades Curriculares	A	S	T/P/TP	ECTS
Internet Marketing	1	S1		6
Desenvolvimento de Conteúdos Multimédia	1	S1		6
Desenvolvimento de Produtos Digitais	1	S1		6
Marketing Relacional e Social Media	1	S1		6
Opção I	1	S1		6
Marketing Estratégico	1	S2		6
Marketing Intelligence e Research	1	S2		6
Mobile Marketing	1	S2		6
Projeto de E-Marketing	1	S2		6
Opção II	1	S2		6
Métodos de Investigação em Marketing	2	S1		6
Seminários Temáticos em Marketing Digital	2	S1		6
Dissertação ou Trabalho de Projeto ou Estágio	2	S1		48

Opções Condicionadas	A	S	T/P/TP	ECTS
Marketing de Produtos Tecnológicos	1			6
Plano de Marketing	1			6
Regulamentação do Comércio Electrónico	1			6
Edição de Texto Electrónico	1			6
Segurança em Sistemas de Informação	1			6
Logística e Gestão de Processos	1			6

 

NOTA: Informa-se que o Plano de Estudos apresentado aguarda aprovação pelo Conselho Geral do Instituto Politécnico do Porto.

Acesso

 

Podem candidatar-se ao acesso aos ciclos conducentes ao grau de mestre os candidatos com as seguintes habilitações (artº 17º do Decreto-Lei n.o 74/2006, de 24 de Março):
 

a) Titulares de um grau de licenciado (180 ECTS) ou equivalente legal;
 

b) Titulares de um grau académico superior estrangeiro conferido na sequência de um 1º. Ciclo de Estudos, organizado de acordo com os princípios do Processo de Bolonha, por um Estado aderente a este Processo e com o número necessário de créditos para o efeito;
 

c) Titulares de um grau académico superior estrangeiro que seja reconhecido como satisfazendo os objectivos do grau de licenciado pelo órgão científico estatutariamente competente do Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Porto;
 

d) Possuir um currículo escolar, científico ou profissional, que seja reconhecido como atestando capacidade para realização deste ciclo de estudos pelo órgão científico estatutariamente competente do Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Porto;
 

e) Titulares de um grau de Licenciatura Bietápica ou de Licenciatura organizada em 300 ECTS ou equivalente legal.

 

Serão aceites, condicionadas à obtenção do grau de Licenciado em 2011-12, candidaturas de estudantes finalistas. Os candidatos nestas condições, em lugar da classificação final da licenciatura, devem indicar a média aritmética simples das classificações de todas as unidades curriculares em que já obtiveram aprovação.

 

Nota: não dispensa a leitura do edital de candidatura publicado anualmente.

 

Grau conferido

Mestrado

Mestrado em Marketing Digital

Diretor do Curso

Professor Doutor António Correia de Barros

E-mail: dir-curso-mmkt@iscap.ipp.pt

Comissão Cientifica:

Diretor: Professor Doutor António Correia de Barros

Sub-diretor: Professor Doutor José Freitas Santos

Sub-diretor: Professor Mestre António Vieira