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  Estratégias de Marketing Digital para Internacionalização de Marcas

  O processo de internacionalização das empresas está em constante mudança. Uma empresa para crescer e internacionalizar a sua atividade necessita de um elevado conjunto de recursos, capacidades e competências para diferenciar as suas marcas nos mercados de destino, tendo em vista a obtenção de vantagens competitivas.

  Este livro tem como objetivo fundamental fornecer suporte teórico e prático para auxiliar os gestores a definirem as estratégias digitais de internacionalização mais adequadas às suas empresas, nomeadamente na escolha de mercados prioritários, de métodos de entrada em cada mercado e de marketing digital que estas têm ao seu dispor, nomeadamente de SEO, de redes sociais e de criação de conteúdo.

  As temáticas apresentadas são aplicadas ao setor do retalho infantil e consubstanciadas pelo estudo de caso da Zippy. São apresentadas propostas de estratégias digitais de internacionalização da marca para os mercados da França, Bélgica e Holanda.

  Palavras-chave: Estratégia Digital, Redes Socias, SEO, Marketing Digital, Internacionalização, Zippy

   

  Autores:

  Vale, Daniela,  Porto Accounting and Business School of the Polytechnic of Porto, Portugal;
  Teixeira, Sandrina,  Porto Accounting and Business School of the Polytechnic of Porto, Portugal;
  Rua, Orlando Lima,  Porto Accounting and Business School of the Polytechnic of Porto, Portugal.

   

  Identificadores:

  ISBN 978-989-33-2797-5
  DOI: https://doi.org/10.56002/ceos.0001b

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  Transformação Digital: Cadernos de Investigação

  Num contexto de forte complexidade e transformações digitais aceleradas e acentuadas, surgiu no ano de 2020 uma pandemia mundial que veio criar ainda mais desafios e também algumas oportunidades. A iniciativa da Fundação para a Ciência e Tecnologia (FCT) “Verão com Ciência” surgiu neste contexto, propondo-se apoiar a criação e desenvolvimento de Escolas de Verão nos Politécnicos e nas Universidades. A Escola de Verão em Transformação Digital – Dimensões Organizacionais e Societais (EV) foi desenvolvida pelo Centro de Estudos Organizacionais e Sociais do Politécnico do Porto (CEOS.PP) e surgiu em estreita articulação com os cursos de licenciatura, mestrado e de pós-graduação ministrados no ISCAP/P.PORTO sem se restringir a estes. A iniciativa foi promovida por um grupo de Investigadores sénior, enquadrando-se no âmbito da missão do CEOS.PP de promover a iniciação à investigação, de modo a propiciar maiores oportunidades de transferência de conhecimento científico para a sociedade portuguesa; a iniciativa vai também ao encontro do Horizonte Europa, o programa-quadro de investigação e inovação da União Europeia para o período de 2021-2027, mais especificamente o Pilar 2 – Global Challenges and European Industry Competivess, em particular as indicadas no cluster – Digital, Industry, and Space e no cluster - Culture, Creativity and Inclusive Society.

  Palavras-chave: CEOS, Escola de verão, Transformação digital

   

  Autores:

  Martins, Helena (Editor) Porto Accounting and Business School of the Polytechnic of Porto, Portugal;
  Moreira da Silva, Manuel (Editor) Porto Accounting and Business School of the Polytechnic of Porto, Portugal.

   

  Identificadores:

  ISBN 978-989-97851-8-2
  DOI: https://doi.org/10.26537/NE7D-VF69